4 hours ago
2
Berkolaborasi dengan PT Kereta Commuter Indonesia (KAI Commuter) dan PT Alternative Media Group (AMG), Tourism Malaysia menghadirkan kampanye visual bertema pariwisata Malaysia di 20 rangkaian Commuter Line Jabodetabek selama enam bulan.(Dok. PT Alternative Media Group)
PROMOSI destinasi wisata kini tidak lagi hanya mengandalkan pameran pariwisata, iklan konvensional, maupun kampanye digital. Sejumlah negara mulai memanfaatkan ruang-ruang publik yang menjadi bagian dari aktivitas sehari-hari masyarakat untuk memperluas jangkauan promosi sekaligus membangun kedekatan dengan calon wisatawan. Salah satu media yang semakin dilirik adalah transportasi publik yang setiap hari digunakan jutaan orang.
Pendekatan tersebut dinilai mampu menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dibandingkan promosi konvensional. Alih-alih menunggu calon wisatawan mencari informasi mengenai suatu destinasi, materi promosi kini hadir di ruang yang mereka lalui setiap hari, sehingga membangun kesadaran terhadap destinasi secara berulang sebelum masyarakat memutuskan perjalanan wisata.
Strategi tersebut mulai diterapkan Tourism Malaysia melalui kampanye Visit Malaysia 2026 (VM2026). Berkolaborasi dengan PT Kereta Commuter Indonesia (KAI Commuter) dan PT Alternative Media Group (AMG), Tourism Malaysia menghadirkan kampanye visual bertema pariwisata Malaysia di 20 rangkaian Commuter Line Jabodetabek selama enam bulan. Langkah ini ditujukan untuk menjangkau jutaan pengguna transportasi publik setiap harinya sekaligus memperkuat promosi Malaysia di pasar Indonesia.
Melalui materi promosi yang ditampilkan pada berbagai kanal komunikasi milik AMG di dalam maupun pada bagian luar rangkaian Commuter Line, masyarakat diajak merasakan nuansa perjalanan ke Malaysia sejak menaiki kereta. Pendekatan tersebut diharapkan dapat menghadirkan inspirasi berwisata bahkan sebelum calon wisatawan merencanakan perjalanan mereka.
Charge d’Affaires Kedutaan Besar Malaysia di Republik Indonesia, Farzamie Sarkawi, mengatakan peluncuran kampanye ini mencerminkan eratnya hubungan persahabatan dan kerja sama Malaysia dan Indonesia yang terus berkembang, khususnya di sektor pariwisata.
Menurutnya, Indonesia merupakan salah satu mitra terpenting Malaysia di sektor pariwisata. Melalui kolaborasi strategis bersama KAI Commuter dan AMG, Tourism Malaysia berharap jutaan masyarakat Indonesia semakin mengenal keindahan alam, kekayaan budaya, kuliner, serta beragam pengalaman menarik yang ditawarkan Malaysia.
"Inisiatif ini bukan sahaja mendukung kampanye Visit Malaysia 2026, tetapi juga mempererat hubungan people to people yang selama ini menjadi landasan kuat hubungan kedua negara," ujar Farzamie.
Direktur Tourism Malaysia Jakarta, Hairi Mohd Yakzan, mengatakan Indonesia terus menjadi salah satu pasar prioritas Tourism Malaysia. Karena itu, promosi perlu dilakukan melalui pendekatan yang semakin inovatif dan dekat dengan kehidupan masyarakat.
Menurut Hairi, Commuter Line dipilih karena memiliki jangkauan yang sangat luas di kawasan Jabodetabek. Melalui kolaborasi tersebut, Tourism Malaysia ingin membawa pengalaman mengenai destinasi wisata Malaysia lebih dekat kepada jutaan masyarakat Indonesia setiap hari.
Ia menambahkan, kampanye tersebut merupakan bagian dari target global Visit Malaysia 2026 yang membidik 47 juta kunjungan wisatawan pada 2026. Melalui peningkatan awareness terhadap destinasi wisata Malaysia, Tourism Malaysia berharap kunjungan wisatawan Indonesia ke negara tersebut juga terus meningkat.
Chief Executive Officer Alternative Media Group (AMG), Davy Makimian, mengatakan pihaknya berperan sebagai penghubung antara Tourism Malaysia dan pengguna Commuter Line Jakarta melalui media komunikasi luar ruang yang menyatu dengan aktivitas harian masyarakat.
Menurutnya, kehadiran materi promosi di transportasi publik diharapkan mampu membangun ketertarikan nyata masyarakat Jakarta untuk menjadikan Malaysia sebagai destinasi wisata berikutnya.
Kolaborasi tersebut turut didukung KAI Commuter sebagai operator Commuter Line Jabodetabek. Direktur Utama KAI Commuter, Mochamad Purnomosidi, mengatakan layanan Commuter Line saat ini melayani sekitar 1,1 juta pengguna pada hari kerja dan sekitar 800 ribu pengguna pada akhir pekan. Jumlah tersebut menjadikan Commuter Line sebagai salah satu media promosi dengan jangkauan terbesar di kawasan metropolitan.
Ia menambahkan, selain melayani angkutan penumpang, KAI Commuter juga mengembangkan lini bisnis di bidang periklanan dan promosi. Kerja sama bersama Tourism Malaysia dan AMG diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi pengembangan aktivitas promosi melalui jaringan Commuter Line.
Selama enam bulan sejak Juli 2026, materi promosi Visit Malaysia 2026 akan hadir pada bagian eksterior maupun interior 20 rangkaian Commuter Line yang beroperasi di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi. Sepanjang perjalanan, pengguna Commuter Line dapat memperoleh berbagai informasi mengenai destinasi wisata, kuliner, hingga pengalaman berbelanja di Malaysia melalui materi kampanye yang ditampilkan.
Kolaborasi strategis tersebut menunjukkan bagaimana promosi pariwisata kini semakin mengandalkan media yang dekat dengan keseharian masyarakat. Bagi Tourism Malaysia, pendekatan ini diharapkan tidak hanya memperluas jangkauan kampanye Visit Malaysia 2026 dan mendorong peningkatan kunjungan wisatawan Indonesia, tetapi juga mempererat hubungan antarmasyarakat kedua negara serta memperkuat kerja sama Indonesia dan Malaysia di sektor pariwisata. (E-1)
