4 hours ago
2
Shakira(AFP)
TIM nasional Spanyol keluar sebagai juara di atas lapangan hijau. Namun, David Beckham dinobatkan sebagai "pemenang sesungguhnya" di balik layar. Mantan kapten timnas Inggris itu sukses meraup pendapatan fantastis dari gelaran Piala Dunia tahun ini.
Pakar merek dan budaya, Nick Ede, menjelaskan bahwa Piala Dunia bukan sekadar ajang olahraga terbesar di planet ini, melainkan panggung iklan global paling bernilai.
"Merek-merek bersedia menggelontorkan puluhan juta untuk mengamankan selebritas yang dapat langsung menarik perhatian selama jeda komersial, karena mereka tahu mereka menjangkau audiens miliaran orang," ujar Nick.
Berikut adalah daftar selebritas dunia yang meraup cuan fantastis dari panggung Piala Dunia:
David Beckham (£19 Juta / Rp455 Miliar)
Pria berusia 51 tahun ini seolah mendominasi setiap jeda iklan di turnamen ini. Dari mempromosikan Bank of America, keripik Lay's, hingga perkakas rumah tangga Home Depot, McDonald's, bir Stella Artois, hingga Adidas, pundi-pundi kekayaan Beckham terus bertambah.
Brooklyn Beckham ($1 Juta/ Rp17 miliar)
Anak sulung David Beckham ini turut menarik perhatian lewat iklan layanan pesan antar DoorDash. Dalam iklan tersebut, Brooklyn tampil duduk di sofa sambil membuang tiket stadion dan berujar, "Kamu mungkin bertanya-tanya mengapa aku menonton dari rumah... ini cerita yang panjang." Iklan berlabel "Ini rumit" itu dianggap sebagai sindiran terbuka atas perseteruannya dengan keluarga, yang justru sukses mendongkrak nilai pasar dan eksposur media sosialnya.
Shakira
Nama Shakira dan Piala Dunia sudah terikat secara emosional. Kehadirannya di berbagai acara dan penampilannya di upacara penutupan, membawakan lagu Dai Dai bersama Burna Boy. memicu lonjakan masif pada streaming musik global miliknya, sekaligus mengukuhkan statusnya sebagai ikon abadi turnamen sepak bola.
Justin Bieber
Keterlibatan Bieber di Piala Dunia membantunya menjangkau audiens lintas generasi. Dengan membawakan lagu bernuansa religius di akhir turnamen, ia berhasil memperkuat status superstar global sekaligus memikat pasar konsumen muda, terutama di Amerika Serikat.
Timothée Chalamet
Kolaborasi Chalamet dengan Adidas berhasil menjembatani dunia fesyen papan atas, perfilman, dan sepak bola. Kehadirannya di turnamen ini, ditambah sorotan publik saat bersama sang kekasih Kylie Jenner, membuat nilai komersialnya melesat tajam.
Susan Boyle
Penyanyi asal Skotlandia ini menghadirkan sentuhan nostalgia yang menyegarkan lewat kampanye iklan komedi liar untuk minuman soda lokal, Irn-Bru. Kampanye bertajuk "Made in Scotland from Girders" membuktikan bahwa kepribadian unik dan humor bisa bersaing dengan kemewahan selebritas papan atas.
Lisa (Blackpink)
Kehadiran Lisa membawa dampak masif dengan menyuntikkan jutaan basis penggemar loyal K-Pop langsung ke dalam ekosistem penonton sepak bola arus utama. Kontrak endorsement bernilai tinggi dengan sponsor global serta penampilan di berbagai acara pertunjukan semakin memperkokoh daya tarik internasionalnya.
Madonna
Di usianya yang menginjak 67 tahun dan baru saja mencetak album nomor satu global, penampilan Madonna di paruh waktu Piala Dunia menjadi bukti nyata bahwa sang Queen of Pop tetap relevan, menjaga kekuatannya dalam percakapan budaya pop dunia.
(Thesun/P-4)
